Le rival de Google a décidé de modifier sa méthode d?indexation des sites.

Guy Dixon (Vnunet.com) 19-03-2008

 
Yahoo! espère prendre une longueur d?avance sur son grand rival Google en adoptant des normes de ce que l'on appelle le Web sémantique, largement perçu comme la prochaine technologie de facto du Web.

Contrairement à Google qui étudie le texte sur chaque page individuelle ainsi que les connexions entre les sites pour établir la pertinence d?un sujet donné, Yahoo projette d?utiliser des marqueurs sémantiques pour examiner la signification réelle des données sur une page Web spécifique.

L?annonce est vue comme une tentative de la part de Yahoo de convaincre les développeurs encore hésitants de marquer les données à l?aide des identifiants requis pour permettre l?utilisation d?une technologie de Web sémantique. Pour rendre le nouveau système d?indexation viable, les développeurs Web devront formater les sites avec les nouveaux marqueurs.

Dans une attaque finement déguisée contre Google, Amit Kumar, directeur de la gestion des produits chez Yahoo, a affirmé l?attachement de Yahoo aux normes du Web sémantique, Ajoutant que l?internaute moyen n?avait pas encore réalisé tous les bénéfices de la technologie, "malgré des progrès remarquables en la matière".

Traduction de l'article Yahoo embraces semantic

Un titre un rien provocateur pour une question pourtant essentielle selon moi : pourquoi Google affiche-t-il le PageRank (ou PR) d'une page web dans sa barre d'outils ? Je voudrais essayer de lister ici les avantages et les inconvénients de cet indicateur, que Google est le seul moteur de recherche à fournir dans sa barre d'outils. Pourquoi le fait-il ? Voici quelques tentatives d'explication...



Explication numéro 1 : le PageRank permet d'avoir une idée de la "popularité" d'une page (nous ne reviendrons pas ici sur le mode de calcul du PR, basé sur l'analyse quantitative et qualitative des liens entrants sur un document web). Une bonne façon, donc, de mesurer un certain taux de pertinence dont on pourra créditer le document que l'on a sous les yeux. OUI, certes, mais :
- La valeur du PR affichée dans la Googlebar n'est mise à jour que tous les 3 mois environ et ne représente donc que très approximativement (voire très peu) cette notion de popularité. Elle n'a en tout cas qu'un rapport souvent très lointain avec la popularité de ce document au moment où on le lit. Or, c'est bien cette donnée que l'on aimerait avoir pour le juger. De plus, un document récent aura un PR nul pendant de longues semaines, ce qui exclut toute tentative d'obtenir une notion de popularité sur un sujet d'actualité, ce qui limite, là encore, la portée de de cet indicateur.
- Connaissez-vous beaucoup d'internautes qui regardent la valeur de cette barre pour apporter une crédibilité plus ou moins grande à l'information qu'ils sont en train de lire ? Personnellement, je n'en connais aucun(e)... Moi-même, qui suis pourtant un gros utilisateur du Web, ne le regarde jamais, en tout cas avec cette finalité. Et vous ?

Explication numéro 2 : le PageRank est un outil de communication pour Google. Le moteur de recherche leader a, depuis sa création, basé une partie de sa communication et de sa promotion sur la notion de PageRank, qui a fait sa réputation et qui a effectivement écrasé la concurrence, qui - à cette époque - ne prenait pas en compte ce facteur au début des années 2000. Le fait de montrer la "petite barre verte" indique clairement que le PageRank est une notion "réelle", que ce n'est pas un concept fuligineux sorti d'on ne sait quel cerveau de chercheur génial. "Mais oui, le PR c'est simple, regardez, vous le voyez ici", pourrait dire le service "com" de Google en montrant la barre d'outils. Sur ce plan-là, aucun souci, le travail est bien fait. L'outil de communication marche bien. Mais l'intérêt pour l'internaute est plutôt limité...

Explication numéro 3 : le PageRank permet à certains de vendre des liens au prorata du PR de leurs pages ou d'obtenir des échanges de liens entre page à popularité équivalente. Pratique de liens payants clairement dénoncée par Google, qui, pourtant, incite clairement à cette pratique en affichant le PR... Cercle vicieux duquel Google a quelque peu du mal à s'extraire... Car, dans ce cas, il fournit clairement le bâton pour se faire battre. Comment peut-on, d'un côté, dénoncer la pratique de liens payants voire celle des échanges de liens dans le seul but d'augmenter sa popularité, donc de détourner l'algorithme du moteur, et de l'autre proposer un indicateur qui facilite ces pratiques ? Ce n'est pas logique...

Explication numéro 4 : le PageRank permet de connaître la "qualité du référencement d'une page web". On entend parfois cela... Ce qui est clairement faux. Il faut bien expliquer que le PR n'est en rien une représentation du référencement d'une page web, qui dépend de plusieurs dizaines de critères. Le PR n'en est qu'un seul, qui est à des années-lumières d'être suffisant pour obtenir une visibilité sur les moteurs de recherche. Rappelons également qu'il y a fort peu de chances pour que le PR affiché par Google, sous la forme d'une note entre 0 et 10, corresponde d'une quelconque façon avec celui réellement utilisé par le moteur dans son algorithme de pertinence (qui est certainement défini sous la forme d'une note bien plus complexe et d'ailleurs, mise à jour bien plus souvent).

Pour le moment, j'ai beau me gratter la tête, je ne vois pas d'autre explication plausible à la présence du PageRank dans la barre d'outils de Google. Et aucune d'elle ne me convient ni ne me convainc. A quoi cet indicateur peut-il bien servir ? Si certains d'entre vous ont d'autres idées, je serais heureux de les lire en commentaire de ce billet.

Toujours est-il que pour moi, la présence de cette donnée dans la Googlebar reste un mystère. Si ce PR génère tant de problèmes que ce que Google veut bien le dire, pourquoi celui-ci le laisse-t-il visible, et qui plus est avec une fréquence de mise à jour qui le rend quasi inutilisable en termes de jugement de popularité d'une page affichée dans son navigateur (ce qui semble pourtant sa seul utilité "réelle" pour l'internaute lambda) ? Ne serait-il pas plus logique que, si elle est affichée, cette donnée soit exacte et donc, par exemple, mise à jour chaque semaine ?

Pour l'instant, Google ne semble jamais avoir communiqué à ce billet.

Toujours est-il que pour moi, la présence de cette donnée dans la Googlebar reste un mystère. Si ce PR génère tant de problèmes que ce que Google veut bien le dire, pourquoi celui-ci le laisse-t-il visible, et qui plus est avec une fréquence de mise à jour qui le rend quasi inutilisable en termes de jugement de popularité d'une page affichée dans son navigateur (ce qui semble pourtant sa seul utilité "réelle" pour l'internaute lambda) ? Ne serait-il pas plus logique que, si elle est affichée, cette donnée soit exacte et donc, par exemple, mise à jour chaque semaine ?

Pour l'instant, Google ne semble jamais avoir communiqué à ce sujet. Peut-être sera-ce le cas bientôt. En tout cas, il serait intéressant d'avoir votre avis sur la question...

Source: Mais à quoi peut bien servir le PageRank ?

Source: Google et META tags

Toutes les balises META ne sont pas utiles, mais certaines peuvent être indispensables. Dans un article récent*, Google explique aux webmasters comment il traite les META.

Les balises META (en franglais, META tags) sont des ?instructions? qui sont placées, dans chaque page, dans la première partie du code source (donc entre <HEAD> et </HEAD>).

<TITLE>Titre de la page</TITLE>

Ceci n?est pas une balise META, mais la balise TITLE ! Le contenu de cette balise est souvent utilisé comme titre de la page dans les résultats de Google.

<META NAME="description" CONTENT="Description attractive de la page">

Bien que cette balise ne fasse pas partie du contenu indexé de la page, son texte apparaît fréquemment comme ?snippet? dans les résultats de recherche. Vous pouvez voir quelle partie de votre descripion Google pourra afficher avec notre optimiseur de snippet.

<META NAME="keywords" CONTENT="?, ?">

Cette balise est sans effet.

<META NAME="robots" CONTENT="?, ?">
<META NAME="googlebot" CONTENT="?, ?">

Cette balise détermine ce que le moteur de recherche doit faire du contenu de la page. Elle s?adresse soit uniquement au robot de Google (?googlebot?), soit à tous les robots des moteurs de recherche (?robots?).

Si plusieurs paramètres sont utilisés dans cette META, séparez-les par une virgule.

Liste des paramètres compris par Google:
• noindex : la page ne doit pas apparaître dans les résultats de recherche
• nofollow : les liens de cette page ne doivent pas être ?suivis? par Google. Il est assez difficile de savoir ce que Google veut exactement dire par ?suivi?. Un robot ne suit pas les liens comme le ferait un navigateur. Le robot ajoute les nouveaux liens à sa base de données, il leur donne un certain poids et il les visite quand son algorithme lui indique de les visiter. Je pense qu?ici, pour Google, ?ne pas suivre? un lien veut dire ?ajouter le lien à la base de donnée, mais ne lui donner aucun poids en plus?.
• nosnippet : Google ne doit pas afficher de snippet (description) pour cette page
• noodp : Google ne doit pas utiliser le titre et la description de DMOZ dans les résultats de recherche
• noarchive : Google ne doit pas afficher de version ?en cache? pour cette page
• unavailable_after:date : Google ne doit plus afficher cette page dans les résultats de recherche après la date indiquée (exemple de date: 8-Dec-2007 10:00:00 GMT).

Si cette balise est absente, les valeurs par défaut sont ?index, follow? (la page est indexée et les liens sont ?suivis?). Google comprend également la valeur ?all? qui correspond aussi aux valeurs par défaut.

Google permet également de remplacer la balise META par une en-tête HTTP ?X-Robots-Tag?. Cette possibilité est particulièrement utile si vous voulez interdire l?indexation de documents autres que HTML (fichiers PDF, images ou autres).

<META NAME="google" VALUE="notranslate">

Google ne doit pas proposer de traduction pour cette page dans ces résultats de recherche. Cette balise n?a pas d?influence sur le positionnement du site dans les résultats de recherche.

<META NAME="verify-v1" CONTENT="?">

Cette balise ne s?utilise que sur la page d?accueil. Elle permet d?identifier les personnes autorisées dans les outils webmaster de Google.

<META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="?; charset=?">

Cette balise spécifie le type de codage des caractères utilisé dans la page. Les types de codage les plus courants pour les pages en français sont UTF-8 ou iso-8859-1.

<META HTTP-EQUIV="refresh" CONTENT="?;url=?">

Cette balise META ?refresh? redirige automatiquement le visiteur vers une autre page après un certain délai. Si une page a définitivement changé d?adresse, Google recommande d?utiliser plutôt une redirection 301.

HTML ou XHTML

Google accepte les deux sortes de balises META.

MAJUSCULES ou minuscules

Peu importe que vous écriviez <TITLE> ou <title> ou que vous écriviez <META ? ou <meta ?.

Attention toutefois à respecter scrupuleusement majuscules et minuscules dans la balise ?verify-v1?.

<META NAME="revisit-after" CONTENT="?">

Cette balise est sans effet. Pour donner des informations sur les changements dans les pages, utilisez un sitemap XML qui vous permet de préciser le moment de la dernière modification d?une page et la fréquence des changements.

* Source: Answering more popular picks: meta tags and web search (Google Webmaster Central Blog)

  Rapport entre l'occurrence d'un mot dans un texte et le nombre total de mots du texte.

 Description

• Ranks en anglais
• Outiref en français audit titre balise meta texte urlcontenu indice de popularité densité

 Plus la densité d'un mot clé est importante, plus le mot clé sera réactif sur cette page.
 
  Mais un même mot ne doit pas être répété trop de fois non plus...
 
  Visez pour les 2 ou 3 mots clés importants de votre page, une densité optimale inférieure à 10%.
 
  Ne répétez pas un mot avec la même casse plus de 10 fois dans une même page.
 
  Attention : certains moteurs ne tiennent compte que des X (3 à 6 la plupart du temps) premières occurrences d'un terme dans une page web pour leurs calculs de pertinence. Passés ces X premières occurrences, les mots clés suivants ne sont plus pris en compte dans les calculs de pertinence.

Source Dictionnaire en ligne : Indice de densité

La société traficote son indice de popularité PageRank pour réfréner la vente de liens. Certains n'y voient qu'une action de communication.

Depuis quelques jours, le petit monde du référencement et du marketing Web est en émoi. Le fameux indicateur de popularité des sites Web PageRank de Google a brutalement baissé pour un grand nombre de sites, certains perdant deux ou trois points sur une échelle de dix.

Le PageRank (PR) est à l'origine même du succès de Google, car il permet de classer les sites Web d'une manière objective. Ainsi, le score PR d'un site est calculé en fonction du nombre de sites qui pointent vers lui et de leurs propres PR. Un site est donc d'autant plus important que les sites qui le référencent sont importants et nombreux.

Sueurs froides

Or, le PR intervient dans le classement des résultats d'une recherche Google. Horrifiés par la perspective d'une éventuelle perte de trafic, certains webmasters ont eu des sueurs froides, se demandant la raison de la chute du PR.

La réponse a été donnée par Matt Cutts, porte-parole Référencement chez Google. Auprès du site Search Engine Journal, il a expliqué que cette baisse était une mesure de rétorsion contre ceux qui utilise le PR pour faire de la vente de liens. Cette pratique, qui vise à augmenter la popularité d'un site, n'est pourtant pas interdite. Elle est même aussi vieille que l'Internet et des places de marché spécialisées comme LinkLift en font leur activité. Mais Google n'aime pas du tout ce commerce, car il biaise l'objectivité de son célèbre indicateur.

Malheureusement, la réponse de Google est loin d'être satisfaisante. Comment la société fait-elle le tri entre les gentils sites (qui ne référencent que du contenu pertinent) et les méchants sites (qui monnayent leur PR en vendant des liens) ? Est-il possible de déterminer qu'un lien entre deux sites résulte d'un acte commercial ? Personne ne le sait vraiment.

Selon certains experts, il faut davantage y voir une action de communication. « Il semblerait qu'il existe aujourd'hui deux PR différents, estime Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com. Le PR qui a baissé est celui qui est visible dans la barre outil Google. Mais les classements dans les recherches Google, eux, n'ont pas bougés. Un autre PR doit donc être utilisé dans l'algorithme de recherche de Google. La société se sert du PR visible comme d'un outil de communication. »

Le mystère demeure donc sur cette étrange baisse de PR. Mieux vaut rester zen, comme cette responsable Trafic chez un site e-commerce français. « L'indexation dans les moteurs de recherche dépend de la popularité, mais ce n'est qu'un élément parmi d'autres. Ce n'est pas parce que l'on a un PR élevé que l'on va remonter dans les résultats et inversement », explique-t-elle.

37 experts du référencement se sont associés pour établir une liste des facteurs essentiels pris en compte par l?algorithme de Google :

1. Keyword Use in Title Tag (Mot clé dasn la balise title, de loin le plus important)
2. Global Link Popularity of Site (popularité (nombre) global de lien pointant vers votre site)
3. Anchor Text of Inbound Link (le texte des liens pointant vers votre site)
4. Link Popularity within the Site?s Internal Link Structure
5. Age of Site (l'âge de votre site, ou plutôt durée de l?indexation)
6. Topical Relevance of Inbound Links to Site
7. Link Popularity of Site in Topical Community
8. Keyword Use in Body Text
9. Global Link Popularity of Linking Site
10. Rate of New Inbound Links to Site

En plus de l?application de ces critères, ces caractéristiques vous feront, au contraire, descendre au classement :

1. Server is Often Inaccessible to Bots
2. Content Very Similar or Duplicate of Existing Content in the Index
3. External Links to Low Quality/Spam Sites
4. Participation in Link Schemes or Actively Selling Links
5. Duplicate Title/Meta Tags on Many Pages

On sait tous ce qu?il nous reste à faire !

Source : SEOmoz

Source Wikipedia

Baidu (NASDAQ : BIDU) (chinois : ??, pinyin : b?i dù) est un moteur de recherche chinois qui peut chercher du texte et des images. En mai 2006, c'était le quatrième site le plus visité sur Internet.^[1] Baidu veut dire « des centaines de fois » en français.

Baidu propose un index de plus de 740 millions de pages Web, 80 millions d'images et 10 millions de fichiers multimédia.

En mai 2006, Baidu a lancé une encyclopdie collaborative en ligne inspirée de Wikipédia, la version Chinoise faisant toujours l'objet d'un blocage par Pékin. Ce nouveau service, baptisé Baidu Baike, est fortement censuré pour éviter d'offenser le gouvernement chinois. Wikipédia était devenue de plus en plus populaire en Chine avant son blocage en 2005.

Baidu a été fondé par LI Yanhong (????en janvier 2000 à Beijing Zhong Guan Cun (????et est devenu très rapidement leader grâce sa technologie de recherche en Chinois. Face à Google, son slogan est "Baidu, connait mieux le Chinois".

Baidu a été introduit en bourse au Nasdaq de New York et ses premières cotations ont affolé le marché, passant en quelques heures de 27 à plus de 122 dollars, soit une progression de 354%. Aujourd'hui, Baidu traite plus de 200 millions de recherches. Les services de Baidu comprennent recherche web, actualités, images, mp3, forum, questions/réponses...

Le groupe Yahoo!

Depuis 1997, Yahoo! a acquis et intégré de nombreuses sociétés de taille diverse. Les services de certaines de ces sociétés ont été intégrés au portail Yahoo!.

• Net Controls (09/97)
• Four11 (10/97), annuaire, devenu Yahoo! People Search (http://people.yahoo.com)
• Classic Games (03/98), jeux en ligne, devenu Yahoo! Games (http://games.yahoo.com)
• ViaWeb (06/98), fournisseur de solutions d'e-commerce
• WebCal (07/98), devenu Yahoo! Agenda (http://calendar.yahoo.com)
• Yoyodyne (12/98), marketing direct
• Sportacy (12/98)
• Hyperparallel (01/99)
• Log-Me-On (02/99)
• GeoCities (05/99), hébergement internet gratuit (http://geocities.yahoo.com)
• Encompass (05/99)
• Online Anywhere (06/99), devenu Yahoo! Mobile (http://mobile.yahoo.com)
• Broadcast.com (07/99)
• MyQuest (11/99)
• Arthas.com (03/00), solutions de paiement électronique de particuliers à particuliers
• eGroups (08/00), groupes de discussion, devenu Yahoo! Groups (http://groups.yahoo.com)
• Kimo (11/00)
• Sold.com (04/01), petites annonces immobilières (http://www.sold.com)
• Launch Media (06/01), devenu Launch, Music on Yahoo! (http://launch.yahoo.com)
• HotJobs (01/02), site de recherche d'emploi, devenu Yahoo! HotJobs (http://hotjobs.yahoo.com)
• Inktomi (12/02), moteur de recherche (http://www.inktomi.com)
• Yahoo! Search Marketing (anciennement Overture) (10/03), services de marketing en ligne (http://searchmarketing.yahoo.fr/fr_FR/index.php)
• 3721 (01/04), portail web chinois (http://3721.com)
• Kelkoo (04/04), comparateur de prix (http://fr.kelkoo.com), parfois appelé Yahoo! shopping.
• Ludicorp (03/05), développeur du site de partage d'images Flickr.
• Konfabulator (07/05), développeur d'applications miniatures (widgets) (http://www.konfabulator.com/).
• del.icio.us (12/05), service de partage de marque-pages Internet
• Jumpcut (09/06), service d'édition vidéo en ligne (http://www.jumpcut.com).
• Bix (11/06), service permettant aux internautes de créer leurs propres concours (comme des karaokés) (http://www.bix.com/).
• MyBlogLog (01/07), réseau social (http://www.mybloglog.com)

À l'origine, Yahoo! est un annuaire Web, le « Guide de Jerry pour le World Wide Web ». L'acronyme Yet Another Hierarchical Officious Oracle est souvent cité comme signification, mais ses créateurs Jerry Yang et David Filo, qui devaient choisir un nom de projet commençant par un « Y » pour s'inscrire dans la nomenclature des projets informatiques de l'Université de Stanford, affirment avoir choisi le nom à cause des « Yahoos », créatures des Voyages de Gulliver de Jonathan Swift.

En 1995, Ziff Davis Inc., depuis racheté par CNET, lance le magazine Yahoo! Internet Life, originellement sous le nom ZD Internet Life. Le magazine était destiné à accompagner et compléter le site web.

Yahoo! réalise son offre publique d'entrée en bourse le 12 avril 1996, vendant 2,6 millions d'actions à 13 dollars l'unité. Sa capitalisation est de 43 milliards de dollars américains en début mars 2005. La filiale française Yahoo! France, dont Ziff Davis France est au départ actionnaire minoritaire, est lancée en septembre 1996, et devient en moins d'un mois la première destination du Web hexagonal en terme de trafic, dépassant son concurrent direct, l'annuaire francophone Nomade.

La popularité de Yahoo! augmentant, de nouveaux services sont offerts transformant petit à petit l'annuaire Web en portail d'où l'utilisateur peut s'adonner à toutes les activités associées avec l'Internet. On y trouve le service Yahoo! Mail (comportant un carnet d'adresse, un calendrier et un bloc-notes), un client de messagerie instantanée, l'hébergement de listes de diffusion, des jeux en ligne, des weblogs avec Yahoo! 360° et des chats, mais aussi des portails d'information variés (économie, actualités, sports, etc.). Beaucoup de ces services reposent, au moins en partie, sur des services indépendants que Yahoo! a acquis au fil du temps - tel que l'hébergeur GeoCities, eGroups ou Rocketmail. Beaucoup de ces acquisitions sont controversées et peu populaires auprès de certains utilisateurs, Yahoo! modifiant les termes du service. La société prétend par exemple posséder des droits intellectuels sur le contenu des serveurs, ce que les anciennes sociétés ne faisaient pas.

La société s'étend entre 1996 et 2001 à de nombreux territoires en Europe, Asie et Amérique du Sud. La concurrence de certaines jeunes pousses locales reste rude pour Yahoo! dans certains pays, et Yahoo! se retirera peu à peu des marchés scandinaves, et ne s'impose à Taïwan que grâce à l'acquisition du portail local Kimo. Yahoo! en Español, au départ visant l'ensemble de l'Amérique latine (Yahoo! Mexico et Yahoo! Argentina seront lancés par la suite), se recentre au début des années 2000 sur l'audience hispanisante américaine, notamment à travers des partenariats avec Univision.

À la fin 2002, Yahoo! commença discrétement à améliorer ses services de recherche en acquérant des technologies concurrentes. En décembre 2002, la société acquiert Inktomi et, en juillet 2003, Overture Services, Inc., et par ce biais les moteurs de recherche tels qu'AltaVista et AlltheWeb. Le 18 février 2004, Yahoo! abandonne les résultats fournis par Google et revient à sa propre technologie de recherche (Yahoo! Search technology, YST) qui inclut (depuis mars 2005) les vidéos. Le 25 mars 2004, Yahoo! acquiert le moteur de comparaison de prix Kelkoo.

En octobre 2005, Yahoo! et Microsoft décident de rendre interopérables leurs logiciels de communication instantanée, Yahoo! Messenger et MSN Messenger. Il s'agit d'une stratégie qui aurait été invraisemblable encore deux ans auparavant.

En décembre 2005, Yahoo! lance Yahoo! Answers (en français Yahoo! Questions/Réponses), un site collaboratif permettant aux utilisateurs de poser des questions à la communauté qui y répond directement.

Le 18 juin 2007, Jerry Yang reprend le poste de CEO, après que Terry Semel ait démissionné de ce rôle.

Yahoo! Inc. (NASDAQ : YHOO) est une société de services sur Internet opérant notamment un portail Web. À l'origine, Yahoo! était uniquement un annuaire Web. Maintenant Yahoo! offre de nombreux autres services gratuits et payants, dont un moteur de recherche, des boîtes à courrier électronique, de la messagerie instantanée et des portails (nouvelles, finances, etc).

Yahoo! est créé par David Filo et Jerry Yang à l'université de Stanford, en janvier 1994, puis l'entreprise a été fondée en mars 1995. Son siège social est situé à Sunnyvale en Californie.

Selon Alexa Internet, une société de tendances du Web, Yahoo! était le site Web le plus visité en 2004. Le réseau des sites Yahoo! a servi plus de 3 milliards de pages par jour en octobre 2004.

Logiciel de positionnement de sites web

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Le logiciel SubmitWolf permet à tout webmaster de référencer son site web à plus de 1700 annuaires et moteurs de recherche francophones et internationaux.

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NEW YORK (AFP) ? Le moteur de recherche Google a servi pour 60% des 61 milliards de recherches sur internet menées au mois d'août dans le monde, selon une étude publiée mardi du cabinet Comscore, qui note toutefois la montée en puissance du chinois Baidu, qui devance Microsoft.

Quelque 754 millions d'internautes de plus de 15 ans ont effectué des recherches sur internet en août en tapant un ou plusieurs mots-clés sur des moteurs de recherche, soit 95% des internautes mondiaux: en moyenne 80 recherches par personne, soit 61 milliards au total, selon Comscore.

Les plus nombreux se trouvaient en Asie (258 millions d'internautes y ont mené des recherches), suivis des Européens (299,7) et des Nord-Américains (206,3). Ils n'étaient que 50.000 en Amérique du Sud et 30.000 au Moyen-Orient.

37 milliards de recherche, soit 60% du total, ont été effectuées sur les pages multilingues du groupe américain Google, dont 5 milliards sur sa filiale de clip vidéos YouTube.

Loin derrière, l'américain Yahoo!, numéro deux, a servi pour 8,5 milliards de recherche, soit 14% des requêtes.

Vient ensuite le site en chinois Baidu - souvent surnommé le Google chinois - où ont été réalisées 3,3 milliards de requêtes (5,4% du total), puis le leader mondial des logiciels Microsoft, qui avec son moteur de recherche Live Search a attiré 2,1 milliards de recherches (3,4%). Mais il est talonné par le moteur coréen Naver (groupe NHN) avec 2 milliards.

Comscore place aussi dans sa liste le site de vente eBay, où ont été réalisées 1,3 milliard de recherches.

Son étude porte uniquement sur les recherches internet depuis le domicile ou le travail, en excluant les lieux publics type cybercafés, ce qui minimise notamment le poids des internautes sud-américains.

"L'énorme volume des recherches sur internet dans le monde offre quantité d'opportunités marketing, au niveau global ou local", a souligné Bob Ivins, responsable des marchés internationaux chez Comscore.

"Voir des moteurs asiatiques comme le chinois Baidu et le coréen NHN se placer à côté de groupes comme Google et Yahoo! montre que la recherche est devenue un phénomène global", a-t-il ajouté

Sa mainmise sur la recherche sur internet a fait la fortune de Google, créé il y a 9 ans, et qui a su transformer son succès en jackpot commercial, en plaçant à côté des résultats des recherches des publicités contextuelles (ayant un rapport avec les mots-clés tapé par l'internaute).

Les mots-clés sont vendus aux enchères en permanence, un système adopté désormais par tous ses principaux rivaux. Google a ainsi conquis 32% des recettes publicitaires sur internet dans le monde et réalisé en 2006 un chiffre d'affaires de 10,6 milliards de dollars.

Les publicités liées aux recherches représentent environ 40% des recettes de la publicité en ligne dans le monde, mais les deux-tiers des recettes de Google, qui a encore accru son chiffre d'affaires de 58% au 2e trimestre.

Son action vient de dépasser les 600 dollars, et le groupe pèse en Bourse 192 milliards de dollars.

Principaux moteurs de recherche  

Selon une étude du cabinet Comscore réalisée en août 2007:

• Google (environ 60% des 61 milliards de recherches sur internet)
• Yahoo (8,5 milliards de recherches, soit 14% du total)
• Baidu, "le Google chinois" qui monte en puissance (3,3 milliards de requêtes, soit 5,4% du total),
• Live Search, moteur de recherche de Microsoft (2,1 milliards de recherches, 3,4%)
• Naver, moteur de recherche coréen du groupe NHN (2 milliards de recherches).
• Le site de commerce eBay (1,3 milliards de recherches).

Fonctionnement

Le fonctionnement d'un moteur de recherche se décompose en trois étapes principales.

1. L'exploration ou crawl : le Web est systématiquement exploré par un robot d'indexation suivant récursivement tous les hyperliens qu'il trouve et récupérant les ressources jugées intéressantes. L'exploration est lancée depuis une ressource pivot, comme une page d'annuaire Web.
2. L'indexation des ressources récupérées consiste à extraire les mots considérés comme significatifs (pratiquement tous) correspondant à chaque ressource. Les mots extraits sont enregistrés dans une base de données organisée comme un gigantesque dictionnaire inverse ou, plus exactement, comme l'index terminologique d'un ouvrage, qui permet de retrouver rapidement dans quel chapitre de l'ouvrage se situe un terme significatif donné. Les termes non significatifs s'appellent des mots vides.
3. La recherche correspond à la partie requêtes du moteur, qui restitue les résultats. Un algorithme gardé secret est généralement appliqué pour donner un poids variable aux correspondances, afin de pouvoir présenter les résultats des recherches par ordre de pertinence supposée. L'algorithme tient généralement compte du contexte du mot clé (titre, paragraphe, hyperlien...) et de la ressource (ressources liées, popularité du site...)

Un moteur de recherche est un logiciel permettant de retrouver des ressources (pages Web, forums Usenet, images, vidéo, etc.) associées à des mots quelconques. Certains sites Web offrent un moteur de recherche comme principale fonctionnalité ; on appelle alors moteur de recherche le site lui-même (dailymotion youtube google vidéo sont des moteurs de recherche vidéo).

Outil de recherche sur le web constitué de « robots », encore appelés spiders, crawlers ou agents qui parcourent les sites à intervalles réguliers et de façon automatique (sans intervention humaine, ce qui les distingue des annuaires) pour découvrir de nouvelles adresses (URL). Ils suivent les liens hypertextes (qui relient les pages les unes aux autres) rencontrés sur chaque page atteinte. Chaque page identifiée est alors indexée dans une base de donnée, accessible ensuite par les internautes à partir de mots-clés.

Par abus de langage, on appelle également moteurs de recherche :

• des sites web proposant des annuaires de sites web : dans ce cas, ce sont des ressources humaines qui répertorient et classifient des sites web jugés dignes d'intérêt et non des robots d'indexation ? on peut citer par exemple Voilà et Yahoo!, etc. ;
• des logiciels installés sur un ordinateur personnel : ce sont des moteurs dits desktop qui combinent la recherche parmi les fichiers stockés sur le PC et la recherche parmi les sites web ? on peut citer par exemple Google Desktop et Copernic Desktop Search, etc.

On trouve également des métamoteurs, c'est-à-dire des sites web où une même recherche est lancée simultanément sur plusieurs moteurs de recherche (les résultats étant ensuite fusionnés pour être présentés à l'internaute) ? on peut citer Mamma, Kartoo, Seek.fr, etc.
Plus récemment, on trouve également des annuaires qui exploitent des systèmes de folksonomie à base de tags (ou étiquettes) positionnés par les internautes.

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Référencement - Recommandations pour le choix des mots clés.

1/ Adéquation avec le contenu de votre site
Les moteurs de recherche ont pour ambition d'offrir à leurs utilisateurs les résultats les plus pertinents en réponse aux requêtes saisies par les internautes. Cela signifie que les expressions que vous choisissez doivent correspondre au contenu présenté sur votre site WEB.
Choisir des termes ou expressions qui ne correspondraient pas à des rubriques ou pages de votre site ne vous apportera pas de bon résultat.

2/ Eviter les termes trop génériques
En moyenne, les internautes utilisent 2,5 mots par requête sur les outils de recherche. Rechercher un mot clé unique est devenu synonyme d'un trop grand nombre de résultats.
Il est préférable de choisir des expressions contenant 2 ou 3 mots représentant parfaitement votre activité, vos services ou vos produits.

3/ Penser à votre cible
Si vous vous adressez à une cible particulière (professionnel, femme, sportif, entreprise?), il est intéressant d'ajouter à vos expressions la cible que vous souhaitez toucher.
Ajouter les mots 'entreprise' ou 'professionnel' à votre expression permet de vous positionner sur des réponses adaptées pour les entreprises.

4/ Choisir des 'niches' de positionnement
En choisissant des expressions associées directement à vos services ou produits, vous répondez de manière plus précise aux requêtes effectuées par les internautes plutôt qu'en choisissant des termes trop employés qui présentent un grand nombre de concurrent.
Apparaître premier sur des termes un peu moins recherchés mais correspondant davantage à votre activité sera plus avantageux qu'un placement en bas de deuxième page des moteurs.

5/ Localiser de vos activités
Sur Internet, vous touchez une population très large - l'espace francophone s'étend du Canada à la Suisse. Si vous proposez des services qui nécessitent un contact physique avec des personnes, ou même des contacts téléphoniques, il est indispensable d'associer à vos expressions la localisation de vos activités (Pays, Région, Département ou Ville selon le cas)
Choisir: "courtier assurances Lyon" sera plus pertinent que "courtier assurances"

6/ Eviter les noms de marque dont vous n'êtes pas propriétaire.
Légalement, vous n'êtes pas autorisé à utiliser pour la promotion de votre site des noms de marque dont vous n'êtes pas propriétaire sans avoir obtenu l'accord de ces derniers. Des procès ont eu lieu sur Internet, soyez vigilant à cet égard.

Choix des mots clés et référencement : une question d?adéquation mots clés contenu !

Positionner son site Internet implique de débuter par une définition pointue d'une liste de mots clés ou combinaisons de mots clés stratégiques.

L'objectif du référencement est positionner votre site dans les moteurs de recherche sur des requêtes saisies par des internautes en phase active de recherche de produits et services en relation avec votre activité.

La liste de vos mots clés doit être élaborée préalablement ou pendant la création de votre site Internet.

Ceux ci utilisent des programmes de navigation (crawler) visitant chaque pages de votre site en vue d'indexer leurs contenus. Ils parcourent les liens hypertextes entre les pages et reviennent périodiquement effectuer une mise à jour pour prendre en compte les modifications éventuelles.

Les informations collectées sur vos pages sont alors extraites le moment venu selon :

• Les mots-clés issus des balises " meta " (description & keywords) placées dans le code source de chaque page.
• Les mots clés issus de la balise title.
• Les mots clés issus du contenu texte lisible de chaque page (en sachant que tous les mots d'une page sont indexés).
  
  Il devient alors impératif de soigner la richesse du contenu texte et sa lisibilité, de veiller à l'adéquation entre les mots clés présents dans les balises et le contenu même de chaque page.

Lorsqu'une requête est saisie par les internautes les résultats sont triés en partie et en partie seulement en fonction :

• L'occurrence du mot clé dans la page. L'idéal est de retrouver le mot clé stratégique dans l'adresse même du site, le title, les metas et bien sur dans le contenu texte.
• Du taux de densité. L'indice de densité des mots clés est un critère de pertinence important. Il se définit ainsi :

Ainsi, dans une page qui contient 100 mots, si un terme est présent 5 fois, il recevra l'ID idéal de 5%.

• De la mise en valeur d'un mot. Le mot clé peut être mis en gras, placer sous un lien hypertexte, remplir le champ ALT="description de l'image".?
• La similarité entre la requête et l'expression correspondante dans la page. La requête exacte est privilégiée.

Pour valoriser l'optimisation de vos pages, il est important de valider vos mots clés sur chaque page de votre site et ce en fonction du contenu de chacune. Il est fortement conseillé d'éviter les redondances de mots clés.
Si vos pages présentent un contenu trop proche seule une version sera prise en compte. C'est la notion de "duplicate content". C'est pourquoi vous retrouvez parfois sur une page de résultats le texte suivant :
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Pour limiter les résultats aux pages les plus pertinentes (total : 14), Google a ignoré certaines pages à contenu similaire. Si vous le souhaitez, vous pouvez relancer la recherche en incluant les pages ignorées.
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Les requêtes posées par les internautes sur les outils de recherche sont textuelles. L'optimisation du positionnement de votre site en tête des résultats proposés par ces outils est donc liée aux taux de pertinence affectés aux mots contenus dans les pages de votre site lors de leur indexation par l'outil.

Mais comment procéder pour déterminer les bons mots clés ?

L'objectif est de trouver la bonne alchimie entre le contenu de votre site et les mots clés le plus souvent tapés par les internautes dans les moteurs de recherche.

Une technique intéressante serait :

- Bien définir sa cible et sa stratégie,
- Détermination des mots clés courants ou techniques liés à votre domaine d'activité,
- Analyse concurrentielle : mots utilisés par les sites Web de vos concurrents (effectuer l'opération sur les principaux outils : yahoo, msn, google),
- Choix orthographique,
- Rapprochement effectué aux habitudes et langage des internautes. Quels sont les mots clés saisis par les internautes sur les moteurs de recherche ?,
- Sélectionner une à deux combinaisons par page (Privilégier une thématique par page sur une seule langue),
- Mesure de la fréquence d'utilisation des mots choisis.

Cette approche doit être complété par l'identification d'associations logiques de mots clés. En effet, l'internaute utilise en moyenne 2,5 mots par requête. Il faut bannir les mots clés trop génériques : préférer " immobilier bordeaux " plutôt que " immobilier " ou trop concurrentiels (au delà de 800 000 résultats).

Des générateurs de mots clés sont à votre disposition pour vous aider dans votre démarche.
Ils vous fournissent deux types d'informations : le nombre de recherche pour un mot clé sur une période donnée et les combinaisons associées (déclinaisons des requêtes utilisant le mot clé demandé).

Exemples de générateur :
http://inventory.overture.fr
https://adwords.google.com/select/main?cmd=KeywordSandbox

Votre site draine-t-il du trafic qualifié ? Les mots clés choisis sont ils adéquats ?

Une fois les mots clés en place et le référencement effectué, il est nécessaire de contrôler votre positionnement (et ce de façon régulière), d'analysez vos retours et enfin d'apporter des actions correctrices le cas échéant. Cela implique de se doter d'outils de reporting et d'analyse statistiques.

La définition des mots clés doit être effectuée d'une manière réfléchie et consciencieuse. Des méthodes douteuses vous conduiraient vers le rejet pur et simple de votre site. En conséquence, pour éviter un spam-indexing involontaire, vous ne devez pas :

- utiliser des noms de marques ou de concurrents (passible de poursuites juridiques)
- recourir à des mots clés inappropriés au contenu du site,
- répéter excessivement les mêmes mots clés dans une page,
- utiliser des mots clés hors contenu.

Ce manquement à la nétiquette pourrait vous conduire à un bannissement définitif et sans recours des outils de recherche. Un maître mot la pertinence !

     New Website?

It's Time To Think Links
By Matt Jackson (c) 2007

Link building has long been the staple dietary topic for SEO and Internet marketing experts, but with good reason. This is hardly ground breaking news but having a powerful link profile will help you to rank well in the search engines. Having an especially powerful link profile will also drive traffic directly to your website.

As the webmaster of a new site, there are several things you must do. First, you need to create a genuinely useful website filled with equally useful and informative content. You need to ready yourself to add fresh content on a frequent basis, in order to retain existing site visitors and to attract the search engine spiders. You also need to start building links ? a good link profile takes time to develop so it is essential that you start as soon as possible. Below are some of the more and less effective methods of building quality inbound links to your new website.

Create Quality Content

OK, we've already mentioned this in passing, but it's important. Linkable content will get linked to (eventually). You may not have the traffic base to command links organically in this way yet, but you will do soon. Unique, informative, and even controversial content will ultimately see other sites willing to link to your own.

Video marketing has become especially popular because of its viral nature. You can create a good video clip, embed it into a page of your site and include "email to a friend" links. Also ensure that it is well branded so that everybody knows where the video first came from.

Free Directory Submissions

You should submit your site to a lot of web directories over time. If your domain is brand new then you should attempt to limit the amount of submissions you make in the first month. Google is believed to penalize sites that build too many links too quickly in this way. However, free directories can take days, weeks, or even months before they get round to accepting your submission so do start early.

As well as general category directories for your search engine link profile, you should research industry specific directories. These will also help your search engine ranking, but they can drive excellent levels of targeted traffíc to your site. Consider paying some of the bigger and more influential directories for an annual submission.

Paid Directory Submissions

Free directories typically only allow you to link to the main page of your website, but most also allow you to choose the title of your link. This gives you the opportunity to build your links according to your keywords, which is an essential component of link building for search engine rankings. Paid directories, on the other hand, also usually allow deep linking to individual pages of your website.

Consider paying for one or two annual subscriptions to the better directories. Yahoo is perhaps the most expensive at $299 per annum but it commands a lot of respect and a lot of traffic. Business.com isn't much cheaper ($199) but is almost on an equal footing. Less expensive directories include Best Of The Web and Uncover The Net.

Join Forums And Post Relevant Comments

Forums are, in reality, becoming less popular. The advent of the oft discussed web 2.0 means that the forum is seen as something of a dying trend. However, a lot of people do still use them and they do offer the opportunity to garner your website with some traffic and provide you with signature links.

Join forums that are relevant to your industry, create a signature link using your more important keywords and then browse. Find topics that genuinely interest you, or areas where you can offer assistance. Post comments, without linking to your site, and rely on your signature link to do the rest. If you provide genuine, helpful information then you may find that you pick up some very interested leads along the way.

Request Links

You don't get anything if you don't ask. Find relevant websites, though not in direct competition to your own site, and request a link. Point out a particularly useful section of your website content that is easily linkable and offer the HTML code to provide a link.

This isn't, in all honesty, the best way to spend your linking time. It can take many attempts with various websites before you get an acceptance and a link to your site. Webmasters will usually link to sites they have genuinely found themselves, or else sell their advertising spaces. Alternatively, they may only link to other sites within their own network.

Tagging And Social Bookmarking

So, you've read all about social bookmarking and tagging, but don't know how it can help your site? Well, the principle is fairly simple ? join the social bookmarking sites, create a list of useful sites including one or two of your own, and then publish them. Some search engines are known to be particularly fond of using links found in this way. Also, if your list is genuinely useful then you should find some traffic diverts to your own site as a result.

Blog Commenting

Find blogs that are relevant to your industry and your site and sign up. Most blogs provide the opportunity to link to your site via your name so pick a name that includes relevant keywords. Like forums, only post relevant content and comments. Answers like "me too" do not count. If you don't have something valuable to add, then don't add anything, and move on to the next link building venture, please!

Article Syndication

Write articles, or have them written for you, and submit them to syndication websites. GoArticles and EzineArticles are among the more popular syndication sites and the article pages typically rank well. You have the opportunity to include two biographical links with most article directories, and these should point to the relevant pages on your site and include keywords as the anchor text.

Article syndication is a very good method of building links, but only if you can create article content that is appealing to visitors and to webmasters. However, one good article could generate many links and hundreds or even thousands of visitors to your website.

Offer Content To Other Sites

This is similar, although more specific, than article syndication. Contact webmasters of websites that operate in the same industry as you. Offer unique content in exchange for a link or links to your website. Again, if you can write well, then you shouldn't find it too difficult to find an avenue for publication of your work.

A lot of sites actively look for submissions in this way, so keep an eye out when you are next browsing the web.

Press Release Submissions

Press releases have been around a long time, and are still going fairly strong online. Again, press releases offer the opportunity to drive interested traffic to your website and some PR wires allow authors to include links to their website. PRLeap and PRWeb are among two of the more popular and beneficial sites to submit your PR to.

Reciprocal Links

I find myself sitting on the fence when it comes to reciprocal links. Once upon a time, a reciprocal link campaign was the most popular way of building links. You exchange links with another website and you both benefit. They do still have their place, if you can negotiate a well placed link on a relevant website with a lot of traffic. However, in terms of SEO, reciprocal links are known to have been devalued by the search engines. Consider every reciprocal link opportunity based on its own merit and, in most cases, ignoring the search engine optimization possibilities.

Don't Spam Blogs And Forums

Above, we have detailed a couple of link building methods that include posting on forums and blogs. Please, don't spam. Spam is the scourge of the online world and something that every site owner could do without. Spamming will make you unpopular, may get your site delisted, and it sure won't make you any friends.

Don't Use FFA Link Farms

A FFA (Free For All) website enables any website owner to place their link on a web page. Don't do it. Search engines despise this practice and you will not gain any benefit in any way from the use of this kind of site.

Avoid Any Dubious Link Building Practice

If you see a link building opportunity that looks dodgy, ignore it. At best you will waste your time, but at worst your site could be penalized and you may never be able to recover. If it looks too good to be true... you know the rest.